中國2016年春節(jié)檔電影票房7天狂收34億，在業(yè)界一片歡騰之時(shí)，華視網(wǎng)聚公司也悄然擠進(jìn)春節(jié)檔，以一部中小成本影片《深夜食堂》試水?dāng)?shù)字發(fā)行，喜獲佳績?！渡钜故程谩冯m無大片光環(huán)和票房業(yè)績，但作為中國第一部數(shù)字發(fā)行的影片，意義比較深遠(yuǎn)。

　　國際數(shù)字發(fā)行產(chǎn)業(yè)成熟 國內(nèi)公司蠢蠢欲動(dòng)

　　數(shù)字發(fā)行是除電影院線和電視臺等傳統(tǒng)發(fā)行渠道，以新媒體為主要發(fā)行渠道的新發(fā)行模式。華視網(wǎng)聚本次試水涵蓋了數(shù)字電視、IPTV、OTT、視頻網(wǎng)站、手機(jī)視頻等渠道，自2月6日《深夜食堂》新媒體渠道全面上線以來，9天共收獲了840多萬次收費(fèi)觀影，觀影人次還在持續(xù)升高中。

　　在國際上，數(shù)字發(fā)行產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常繁榮。早在2014年，北美總票房103.5億美元，VOD（視頻點(diǎn)播，可視為數(shù)字發(fā)行的主體）市場就達(dá)到916億美元, 幾乎是票房收入的9倍。

　　國內(nèi)傳統(tǒng)的影視發(fā)行公司在2015年也屢次嘗試“先網(wǎng)后院線”或“先網(wǎng)后臺”的發(fā)行模式，期望能擴(kuò)大數(shù)字發(fā)行的收入份額，均以失敗告終。原因無外乎是受到來自院線方的壓力或制片公司對新模式的接受程度不高。所以本次華視網(wǎng)聚數(shù)字發(fā)行模式的成功具有極其重要的意義。

　　華視網(wǎng)聚試水?dāng)?shù)字發(fā)行 優(yōu)勢凸顯

　　華視網(wǎng)聚結(jié)合《深夜食堂》影片風(fēng)格和IP影響力，專門定制了配套的新媒體宣發(fā)一體化方案，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)了所整合的渠道資源，進(jìn)行了深耕細(xì)作的運(yùn)營工作，使得更多觀眾在春節(jié)檔影視信息爆炸之時(shí)接觸和了解《深夜食堂》，宣傳效果的相關(guān)指數(shù)甚至與部分正在熱映中處于宣傳期的院線影片持平。

　　中國近年來，隨著通信傳輸技術(shù)的日臻完善，娛樂生活也成功進(jìn)入多屏幕時(shí)代，數(shù)字電視、IPTV、OTT、視頻網(wǎng)站、手機(jī)視頻等不同終端用戶數(shù)逐漸增大；盜版問題的逐步治理，培養(yǎng)了大眾付費(fèi)觀看視頻的消費(fèi)習(xí)慣；版權(quán)運(yùn)營出身的華視網(wǎng)聚，在以往工作中與各個(gè)新媒體渠道建立了長期穩(wěn)固的合作方式，在新媒體渠道整合工作方面具有先天優(yōu)勢，這一切都為華視網(wǎng)聚試水?dāng)?shù)字宣發(fā)獲得成功提供了保障。

　　據(jù)了解，目前華視網(wǎng)聚正在梳理適合數(shù)字發(fā)行的片單資源，籌備后續(xù)數(shù)字發(fā)行片庫。