隨著90后、95后、00后逐漸走入社會(huì)視線，他們的想法、做法也受到越來(lái)越多的關(guān)注。近日，皮皮互娛聯(lián)合QQ興趣部落對(duì)年輕人進(jìn)行了動(dòng)畫觀影的調(diào)查。皮皮互娛旗下的兩款app坐擁300萬(wàn)年輕用戶，QQ更是伴隨著90后成長(zhǎng)的重要聊天工具，興趣部落則是QQ在社交領(lǐng)域的綜合衍生品，在90后心中有著強(qiáng)大的影響力，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓我們看到了新一代年輕人的特有屬性。

　　報(bào)告中（如需查看完整報(bào)告請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簑angjd1222）給出了一個(gè)新的概念——網(wǎng)生代人群，即年齡在25歲及以下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人。網(wǎng)生代人群在整體電影票房占比達(dá)到51.37%，在動(dòng)畫類型影片中占比達(dá)到48.6%，過(guò)半的占有率使得網(wǎng)生代人群的屬性愈發(fā)明顯。從報(bào)告中可以看出，只要?jiǎng)∏楹每次耍膰?guó)出品的并不重要。但在動(dòng)畫電影的宣傳方式上卻明顯有別于其它類型片。

　　從上圖中可以看出，網(wǎng)生代人群在接觸新的動(dòng)畫作品或形象上方式更加多樣化，不再拘泥于預(yù)告片、海報(bào)、插曲等諸如此類的傳統(tǒng)影音方式，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，例如ACG二次創(chuàng)作、手游、QQ興趣部落話題討論等，由此可以看出，從他們的興趣源頭介入更為直接且接受度及傳播度會(huì)更好。

　　網(wǎng)生代人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度的加大，也進(jìn)一步的促使他們接觸資訊的平臺(tái)發(fā)生變化，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，手機(jī)是必不可少的隨身工具，所以他們了解資訊新聞更多的是通過(guò)手機(jī)去獲得，從圖中可以明顯感覺(jué)到社交媒體是年輕人獲得資訊的重要途徑，報(bào)告中指出，在針對(duì)年輕人進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)要著重考慮用新媒體化的渠道去進(jìn)行宣傳，而不是只單純依靠傳統(tǒng)的硬廣。

　　皮皮互娛基于其自身青年用戶大數(shù)據(jù)給出的報(bào)告，讓我們對(duì)網(wǎng)生代人群的觀影屬性有了更為直觀的了解，因?yàn)槟贻p，所以在行為及數(shù)據(jù)上都看到了不同于其它年齡層的特征。在對(duì)年輕人進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，皮皮互娛依據(jù)自身數(shù)據(jù)洞察的營(yíng)銷服務(wù)，給出了自己的見(jiàn)解。

　　對(duì)動(dòng)畫作品的營(yíng)銷需要預(yù)留出更長(zhǎng)的時(shí)間，在種子階段的影響非常重要，例如與babycan合作時(shí)，在前期進(jìn)行了大量的鋪墊，自制IP壁紙、條漫成為家長(zhǎng)群體內(nèi)容源，隨后在家長(zhǎng)密集區(qū)進(jìn)行強(qiáng)社交傳播，發(fā)放IP衍生品增進(jìn)感情，在接入動(dòng)畫發(fā)行后引爆動(dòng)畫市場(chǎng)；與大圣的合作一樣遵循此條規(guī)律，在前期通過(guò)UGC設(shè)計(jì)加社交拉票傳播，在上映后，票選出優(yōu)秀作品，帶動(dòng)持續(xù)關(guān)注。

　　據(jù)了解與大圣和babycan的合作只是皮皮互娛眾多合作中的2個(gè)案例，皮皮互娛在動(dòng)畫電影及動(dòng)畫劇集的宣發(fā)合作已經(jīng)于去年全面展開(kāi)，陸續(xù)與小門神、小王子等多部知名動(dòng)畫電影完成了深度宣發(fā)合作，并取得了優(yōu)秀的宣發(fā)效果，今年皮皮互娛則是將宣發(fā)營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展，從相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，皮皮互娛目前已與羅小黑戰(zhàn)記、憤怒的小鳥(niǎo)大電影、極品飛車、魔頭道士等多部動(dòng)漫大電影作品達(dá)成宣發(fā)合作，并表示，皮皮互娛期待與更多伙伴進(jìn)行多維度合作，助力現(xiàn)象級(jí)的IP誕生！