2014，《你正常嗎》、《隱秘而偉大》等一批網絡綜藝節目開始出現，突破了傳統電視綜藝環境對于內容的限制；2015年，播放量突破10億的網生綜藝節目首次出現，截止2015年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.04億，國內視頻自制投入規模增長至20億元，同時，何炅、汪涵、謝娜等一批電視圈綜藝名人也紛紛試水網絡綜藝，網綜進入高速發展的時期。

　　各方高呼原創，而以原創節目專長的唯眾傳媒聯合優酷制作了一檔“認真搞笑嚴肅開庭”的花式吐槽脫口秀《暴走法條君》，在模式節目“野蠻生長”的綜藝時代，為國內原創綜藝做了一個示范，同時也展示了國內在節目自主創新方面的無限潛力。《首席娛樂官》獨家專訪優酷土豆高級副總裁王平和唯眾傳媒創始人、CEO楊暉，了解節目制作背后的事情 ，以及原創網絡綜藝的路該怎么走。

　　《暴走法條君》由優酷和唯眾傳媒聯合投資制作，以90后為目標受眾，以法庭的模式吐槽時下網友身邊的熱點話題，節目上線以來已播出5期，截至目前播放量已經突破1.7億，微博話題#暴走法條君#閱讀量達到5.2億。

　　拒絕跑通告的藝人，原創節目需要一段磨合期

　　《奇葩說》火爆之后，越來越多的吐槽類節目開始涌現，90后生活中遇到的各種話題成為討論焦點，這類話題在網綜中頻繁地出現難免倍感無聊，然而最近的一檔純網綜藝《暴走法條君》卻能夠將每一個話題都打上自己的烙印，作為一檔原創花式吐槽脫口秀，《暴走法條君》的內容創新有值得我們學習的地方。

　　1.      明星藝人辯論。《奇葩說》這類辯論節目雖然也請了明星表達觀點，但主力軍仍是肖驍這些“網紅”，明星表達的觀點很有限，但其實有些藝人是真的有想法的。《暴走法條君》讓這些有想法的藝人成為話題觀點和正向價值觀的輸出者，讓他們運用各種方法來陳述證實自己的觀點，或慷慨陳詞，或雄辯滔滔，或說學逗唱，十八般武藝悉數亮出。楊暉說：“我們要找的不是最會說話的人，我們要找的是對于話題最有表達欲望的人，且表達走心帶感的人，這是我們要找的人，我們拒絕跑通告的藝人。”基于話題的土壤，明星是一步步走下來，而不是往高走，他們回歸普通人的生活，分享他們的生活經歷。

　　2.      法庭式的劇情包裝。互聯網是一個重場景和重體驗的地方，為了提高觀眾的沉浸感，《暴走法條君》設置了一個法庭作為節目大環境，主持人謝娜作為法官，嘉賓分別為原被告雙方，為了彌補藝人觀點不夠豐富，節目組還請了《中國成語大會》的傅首爾、《我是演說家》亞軍陳秋實等來作為律師團成員來幫助他們陳述觀點，現場更有從報名網友中選擇出來的陪審團，決定案件最后審判結果，整個節目呈現一種開放、包容的姿態。

　　3.      漫畫視覺包裝風格。《暴走法條君》的整個場景設計是它與其他棚內節目最大的不同，整個場景以清新的法庭設計為主背景，在后期處理中，無論是辯論開始之前的原被告雙方律師“掐架”，還是在辯論過程中對內容的呈現都是以漫畫的形式來處理的，這種風格也成為《暴走法條君》一個獨特的標示。

　　4.      萌寵人偶。法庭的整體環境設計容易讓人產生嚴肅感，為了讓觀眾能夠輕松感受節目，在法庭上有一只萌萌的胖貓“法條君”來擔當庭警的角色，由人偶來充當節目中的某個角色這種方式在國內網絡原創綜藝中尚屬首次。律師團說得好的時候，法條君會“給跪了”、法官累的時候它會給法官揉肩捶腿，這樣一只呆萌的萌寵自然圈粉無數。據楊暉介紹，法條君正是《暴走法條君》衍生開發的抓手，目前圍繞它的電商、游戲等在研發中。

　　《暴走法條君》作為一檔原創節目，需要時間來調整磨合整個節目的節奏，從內容設置和播放成績看，通過幾期的磨合，節目的氣場越來越強，標簽越來越明顯。第一期，法官謝娜不熟悉開庭規則，甚至分不清原被告鬧出很多笑話，同時明星嘉賓的表現也有些許尷尬，有所收斂，；而最新一期杜海濤和曾寶儀辯論男朋友摳有沒有罪，在辯護過程中，他們觸動了自己的情感記憶，分享自己的成長經歷，說哭了一票網友：真心祝福海濤，可以遇到那個沒有法拉利卻仍然愿意坐上兩萬塊車的女生。

　　學了國外那么久，現在到了該談原創的時候了

　　“內容為王”是永恒的主題，在網綜市場競爭愈發激烈的環境下，生產帶有自身烙印的原創綜藝節目對于專業的內容供應商和各大視頻網站來說都具有重要意義，在網綜市場圈地跑馬，單單靠引起國外優秀的模式節目已經遠遠不夠，更何況廣電總局剛剛頒布通知，限制引進節目模式，大力扶持原創，現在是否已經到了該談原創的時候？

　　2016年業界認為是網生綜藝節目在整個綜藝市場全面崛起的一年，從以前的臺網聯動到現在的網臺反向輸出，綜藝市場的格局正在發生著改變，全媒體時代到來，各大視頻網站發力網絡綜藝節目，以求突圍。據相關數據統計，2015年視頻網站對于自制內容的投放約20億元，截至12月16日，2015年度全網自制綜藝新增26檔節目，總播放量累積高達63.06億次，目前已知的2016年上線自制網絡為35檔。

　　優酷土豆高級副總裁王平認為現在已經是該談原創的時候了，優酷專門配備了由內容人組成的監制團隊，以網生內容的經驗為基礎，通過數據觀察、網絡宣發規律總結以及互聯網產品技術支持等角度，對項目提供定制化服務和支持。“從長遠來看，一個行業的創新能力和自我生長能力都是至關重要的能力所在，我們當下正在面對一個鼓勵創新、鼓勵原創的氛圍中。這是內容人借助網綜崛起這一波行情，進行原創節目突破的一輪嘗試。”

　　而楊暉同樣認為，中國的電視人、視頻產品供應商，在市場中摸爬滾打這么多年，已經學習了很多國外優秀節目的工藝生產流程和思維方式，擁有了一個深厚的積累，在這樣的情況下需要逐步走向自己原創。網綜的土壤給了原創很好的發展空間、更大的試錯空間和更多的容忍，原創網綜節目不是從模式出發而是從網友需求出發，原創最得意的地方就在于，它是內容和觀眾這兩點之間最近的部分。“學了這么久，應該把拐杖丟掉了，只有把自己變得更厲害一點，才有可能讓這個行業跑的速度更快。”

　　平臺方優酷和內容制作方唯眾一拍即合，《暴走法條君》順勢而生，在引進模式節目大行其道的綜藝市場為原創綜藝節目正言，同時也讓各大內容制作方和投資方看到了國內原創綜藝的潛力。

　　現象級節目跟風大多淪為炮灰，節目創新的路該怎么走

　　《暴走法條君》的節目定位于原創花式吐槽，仿佛從《奇葩說》開始，吐槽成為網絡綜藝的標配，綜藝收視真正火爆是從2004年開始的，到2006年開始引進國外節目模式，至今已有十年，在這十年間，大部分優秀的節目模式已經被各大平臺搶光，很難再有讓人眼前一亮的東西，在這樣的大環境下，原創、創新節目模式勢在必行。

　　我們不妨看一下整個綜藝的發展演變，每一段時間總有一個固定模式的節目很火爆，成為現象級引發其他內容平臺的同質化生產，《超級女聲》后興起一批歌唱節目選秀的風潮，《加油好男兒》等節目出現，但均未成為爆款。國外模式引進過程中，《中國達人秀》、《中國好聲音》算比較出彩的，其他的大多淪為炮灰，2011年，互聯網思維盛行，網綜成為綜藝節目的另一種輸出模式，這種形式直到2014年才真正流行起來，所以2014年被稱為“網絡自制節目元年”。

　　網絡綜藝發展時間較短，但同樣存在著模式化和現象級節目的演變過程。我們以優酷的自制綜藝為例，起初是《曉說》這樣的一些小而美的綜藝脫口秀，后來引進模式節目在各大網站火爆起來，優酷在模式引進上更是領先一步。2015年，優酷與韓國SBS實現共同開發節目且版權共享的合作，推出《中韓時尚王》。同時，邀請到陳丹青、梁文道、馬世芳等文化名人打造文化類網生節目[看理想]系列。2015年6月，優酷推出“開計劃”戰略，與多個內容制作團隊達成合作，發布一系列網生自制綜藝。聯合世界級制作機構Endemol，推出的中國版《老大哥》——《室友一起宅》就是優酷“開計劃”之下的產物。優酷吸引了汪涵、謝娜、何炅、李詠等多位知名主持人參與到網生綜藝的戰隊。2016年3月，優酷聯手汪涵推出《火星情報局》，播放量、口碑爆棚，成為2016年網生綜藝的首匹黑馬。優酷與馬東的米未傳媒推出的《黑白星球》目前也正在優酷熱播，之后還將推出《拜拜啦肉肉》等眾多節目。有李詠加盟的《偶像就該醬嬸》也將于今年暑期在優酷上線。這些節目都是在互聯網思維下進行內容創新的表現，現在大制作、高品質成為綜藝節目的發展趨勢，節目形式也不局限于脫口秀、大數據被運用到節目中來挖掘用戶需求，話題探討范圍也開始延伸至心理學、社會學等多個維度。

　　楊暉是國內較早提出要無限接近互聯網思維方式的人，唯眾在她的帶領下率先進入綜藝節目2.0時代，同樣優酷也是國內較早嘗試網生自制綜藝的視頻平臺，為許多具有商業價值和社會影響力的綜藝節目做“翅膀”。王平認為，無論環境怎樣變，表現形態如何變化，內容的本質是不變的，一定要好看、有趣、有價值體現。

　　關于節目創新，一直堅持原創的唯眾最有發言權，楊暉談到自己多年來堅持內容創新時表示：“作為一個內容供應商，想清楚希望服務的對象，鎖定這個目標市場，圍繞著它，滿足它的360度全面需求，就抓住了它，成就了自己。”這或許也是越來越多節目將觀眾納入節目內容的重要原因之一。

　　每種模式節目中只有那么一兩款能成為爆款，在吐槽節目“野蠻生長”和原創節目呼聲高漲的大環境下，《暴走法條君》能否在優酷和唯眾雙重力量的保護下成為爆款，從它逐漸走高的口碑和播放量不難看出，原創節目在和觀眾的磨合過程中正培養著受眾的收看習慣，未來原創綜藝的路要怎么走還需要各方的不斷嘗試才能找到正確的出路。