11月4日，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全新升級(jí)。基于“不負(fù)好時(shí)光”的核心品牌精神，騰訊視頻以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，并展現(xiàn)了全新品牌標(biāo)識(shí)。秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的價(jià)值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級(jí)，著力凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，深化與消費(fèi)者的情感溝通，持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。

　　2016年堪稱視頻行業(yè)大爆發(fā)的一年。臨近年終歲尾，騰訊視頻也分享出了2017年的內(nèi)容戰(zhàn)略布局。

　　深入布局、加大自制內(nèi)容投入將是騰訊視頻2017年的重要發(fā)力點(diǎn)之一。很多人都知道，視頻行業(yè)除了在播出平臺(tái)方面競(jìng)爭激烈，近年來更是集中火力針對(duì)內(nèi)容與終端形成行業(yè)內(nèi)部對(duì)壘局面。2014年，騰訊視頻首次把“原創(chuàng)出品”上升到戰(zhàn)略高度，而在此之前，搜狐便已著力將自制打造成次于電視劇的品類。當(dāng)時(shí)的騰訊視頻，僅僅獲得了第三季中國好聲音的獨(dú)播權(quán)。內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻的根基，而騰訊視頻前些年有關(guān)內(nèi)容方面的發(fā)展可以說是稍微保守。

　　不過，相較于其他視頻網(wǎng)站，騰訊視頻有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)——背靠騰訊大平臺(tái)，覆蓋全國90%以上中國網(wǎng)民，用戶黏性高，這是騰訊視頻自誕生以來就具有的先天條件，相比其他視頻網(wǎng)站具有更強(qiáng)大的后臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　可以說，布局產(chǎn)業(yè)上游已成為了騰訊視頻的發(fā)展重點(diǎn)。其將通過內(nèi)容投入和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)商業(yè)模式的升級(jí)：加大平臺(tái)承載量，創(chuàng)新廣告模式，推動(dòng)以自制內(nèi)容為主導(dǎo)的整合營銷，來提高商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　據(jù)悉，2016年，全網(wǎng)自制劇內(nèi)容產(chǎn)量較去年激增87%、自制綜藝激增52%，如此高速的內(nèi)容化，令其他視頻網(wǎng)站只能望其項(xiàng)背。自制節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)出了快餐、好玩、高質(zhì)等特點(diǎn)，如何挑選合適的題材、提升后續(xù)制作能力對(duì)騰訊視頻更是個(gè)考驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、商業(yè)聯(lián)合法力，自制內(nèi)容投入將實(shí)現(xiàn)8倍增幅

　　今年“不負(fù)好時(shí)光•2017騰訊視頻V視界大會(huì)”上，相比較去年公布的《鬼吹燈》、《九州天空城》等11部自制劇，騰訊視頻分享2017自制劇的儲(chǔ)備量更是達(dá)到了30部。“2017年，騰訊視頻將在產(chǎn)業(yè)上游布局、技術(shù)驅(qū)動(dòng)完善和商業(yè)模式升級(jí)三方面實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)力，而內(nèi)容布局更是重中之重。我們對(duì)自制內(nèi)容的投入，在2017年將會(huì)有8倍的增幅。”

　　據(jù)大會(huì)透露，騰訊視頻將推出《鬼吹燈之精絕古城》、《鬼吹燈之黃皮子墳》《盜墓筆記之云頂天宮》、《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》《約吧大明星》、《看你往哪跑》等一系列自制劇及綜藝節(jié)目；從公布的大劇名單上看：不僅將《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《錦繡未央》、《海上牧云記》等傳統(tǒng)古裝劇全部收入囊中，更有《歡樂頌2》、《外科風(fēng)云》、《一路繁花相送》、《北上廣只相信愛情》、《如果可以這樣愛》、《何所冬暖，何所夏涼》等都市劇接力上演。

　　同時(shí)，騰訊視頻的多檔爆款自制綜藝節(jié)目也在會(huì)上分享了成績，其中《約吧大明星》、《拜托了冰箱第二季》、《放開我北鼻》等節(jié)目播放量超過5億大關(guān)，在騰訊視頻播放的《真正男子漢》單期破億，《喜劇總動(dòng)員》還未結(jié)束播放量就直逼7億，在自制實(shí)力和運(yùn)營效果方面騰訊視頻用數(shù)據(jù)說話表現(xiàn)不凡。

　　如果今年是國產(chǎn)視頻行業(yè)的“革命元年”，明年也許會(huì)贏來行業(yè)新的上升期。視頻網(wǎng)站們經(jīng)過兩年時(shí)間的積累，獲得飛速發(fā)展，甚至擁有了與電視臺(tái)相匹敵的王牌劇綜，沉淀了極有號(hào)召力的品牌。

　　娛樂時(shí)代，內(nèi)容為王。這可能也是騰訊公司副總裁鄭香霖希望強(qiáng)調(diào)的。

　　會(huì)員突破2000萬，預(yù)計(jì)明年滲透率將增至16%

　　活動(dòng)當(dāng)天，孫忠懷還在2017年騰訊視頻V視界大會(huì)上發(fā)布了騰訊視頻的戰(zhàn)略與布局，同時(shí)宣布騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員突破2000萬。根據(jù)《2015中國視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》，截至去年底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站全網(wǎng)付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)到2200萬，較2014年的945萬，已同比增長133%，預(yù)計(jì)今年會(huì)員整體數(shù)量將達(dá)5000萬。在業(yè)內(nèi)人士看來，視頻網(wǎng)站不是以廣告為賺錢核心，而是內(nèi)容為王。這說明付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)全面來臨。

　　為何付費(fèi)會(huì)員會(huì)爆發(fā)？

　　根據(jù)《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，相比2014年，2015年付費(fèi)用戶增長45.3%，用戶付費(fèi)最重要原因是“花錢能看到更多資源”，證明打擊盜版的確讓正版內(nèi)容獲得了更大生存。在美國，自制劇取得成功的視頻播出方都是靠付費(fèi)模式生存的。無論是制作《紙牌屋》的Netflix，還是靠《透明人生》贏得金球獎(jiǎng)的亞馬遜，亦或是一貫以華麗精細(xì)著稱的HBO，無一不是靠訂閱費(fèi)而非廣告費(fèi)立足的。

　　孫忠懷表示，騰訊視頻將聯(lián)合推動(dòng)商業(yè)模式的升級(jí)：“加大平臺(tái)承載量，創(chuàng)新廣告模式，大力發(fā)展付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，推動(dòng)TOC付費(fèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展。”

　　然而，行業(yè)中的挑戰(zhàn)依然存在：行業(yè)惡性競(jìng)爭與過剩的投資需求，共同推動(dòng)了行業(yè)泡沫的放大，引發(fā)全鏈條價(jià)格急速攀升，造成高品質(zhì)作品比例下降，這些現(xiàn)象演化成行業(yè)難題，需要業(yè)界一起面對(duì)與思考。不可忽略的是，騰訊視頻仍面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。