2016年，綜藝市場熱鬧非凡，自制綜藝更是呈現井噴式發展，引領綜藝風向標的騰訊視頻憑借優質的內容、差異化的平臺優勢，在用戶覆蓋及節目點擊量上位居行業首位，在綜藝行業獨占鰲頭。新的一年，騰訊視頻在“不負好時光”的品牌理念下，精準定位、全面布局，致力于實現節目從制作、運營到推廣的全方位最優化。

　　這塊肥沃的 “受眾聚集地”自然逃不過品牌主的火眼金睛，一直以來，騰訊視頻攜手眾多知名品牌主，為其實現了廣告投資的價值最大化。

　　品牌主需求不斷升高，騰訊視頻自有妙招

　　在宏觀經濟穩健下行，媒體環境巨變的形勢下，品牌主的營銷需求也進入到快速變化的階段，從最初的單一、撒網、硬性合作到如今的更注重整合、精準與軟性等特征，內容已經成為連接客戶、消費者、觀眾與用戶、平臺的重要橋梁，因此優質的內容優勢逐漸成為了騰訊視頻吸引品牌主目光最厲害的武器。

　　2016年，騰訊視頻就與皇家美素佳兒確立了首席內容戰略合作伙伴關系，圍繞《放開我北鼻》等欄目內容展開了深度合作，基于節目的概念與皇家美素佳兒品牌理念的完美貼合，真正實現了視頻營銷從“植入”到 “融入”的轉變。

　　顯然，在“拼娃”題材綜藝中備受好評的《放開我北鼻》第一季沒有令皇家美素佳兒失望，在獨家總冠名《放開我北鼻》第一季后，繼續選擇獨家總冠名《放開我北鼻》第二季，而經過第一季的成功試水及沉淀，《放開我北鼻》不僅在節目內容上全面升級，與皇家美素佳兒的合作也將“更上一層樓”。

　　大咖入駐、形象鮮明，這樣的節目更好看

　　《放開我北鼻》是由騰訊視頻出品的明星鮮肉和素人北鼻共同成長類真人秀節目，第二季于2月6日宣布開錄，“國民弟弟”易烊千璽等重量級大咖加入的消息一公布，全天霸占了話題榜第一。

　　相比第一季，第二季將通過鮮明的明星角色定位、明星真實社會角色凸顯等方式實現人設升級，讓人物設定更加豐富化、飽滿化；同時，將加強家族成員間的互動，增強家族生活的儀式感，并通過穿著家族特有服飾等方式強化家族形象，打造共有標簽，讓“家族概念”更加清晰、深刻；另外，還會通過戶外主題或突發任務以及增加北鼻單獨任務等環節的設置，升級成長體驗，將共同成長的理念進一步升華。

　　節目IP更深度綁定，這樣的廣告更喜人

　　近年來，熱門IP成為品牌主熱衷投放的對象，將IP內容轉化為品牌資產，將IP力量轉化為品牌力量成為品牌主追逐的目標，秉承這一理念，第二季中，騰訊視頻將繼續深耕皇家美素佳兒與《放開我北鼻》的節目IP綁定，持續強化品牌獨特的形象和氣質。

　　據悉，皇家美素佳兒將在孩子王全國176家門店擺放和鋪設《放開我北鼻》的相關宣傳物料，借勢節目IP的影響力，增加品牌曝光，網羅更多的品牌活躍受眾；同時，鮮肉哥哥和北鼻們將為皇家美素佳兒拍攝創意中插廣告，保留節目IP的原汁原味，將產品特點及品牌理念與節目內容融為一體，最大限度弱化用戶觀看廣告時的抵觸情緒，提高用戶對于品牌信息的接受度。

　　商業化合作全面升級，這樣的合作更融合

　　在第一季中，節目專門為皇家美素佳兒設置“通關密語”環節，小北鼻說十遍“皇家美素佳兒”就可以從小房子里挑選一件禮物，用趣味游戲的形式呈現品牌主廣告。而在第二季中，將繼續延續“自然融入”的風格，并在此基礎上進行升級。

　　首先，品牌主的深度植入板塊將進一步升級，劇情設置和品牌主張結合更深度，在《放開我北鼻》第一季中，主要拍攝場景為北鼻之家（別墅室內），而在第二季中會有更多走出北鼻之家的機會，將場景化營銷發揮到極致，如在豪華游輪上進行拍攝，以此突出“皇家范兒”，到西雙版納叢林進行拍攝，讓鮮肉哥哥和北鼻們一起參加戶外拓展，將“共同成長”的品牌理念自然彰顯。

　　其次，除劇情設置的品牌露出外，皇家美素佳兒也將進一步在節目中獲得品牌的全方位植入和曝光。如第一季中的片頭品牌展示、環節轉換中的品牌曝光、萌娃廣告口播等，都通過自然的內容展示為品牌提供更多的曝光機會，使品牌和產品功能獲得更多的深度傳播。

　　收獲無數口碑的《放開我北鼻》第一季憑借著創新的內容展示、融入情懷的節目主題不僅為觀眾提供了娛樂價值，更為年輕一代的父母提供了一個良好的親自教學案例。而在第二季節目中，《放開我北鼻》也將繼續多方位的展示孩子純真的視角，并借助騰訊視頻的大平臺，時刻溫暖地“陪伴”觀眾與廣告主。