剛剛完結(jié)的《三生三世十里桃花》相當(dāng)有話題度，該劇講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨，三世糾葛。這部超級IP熱門大劇，剛播出到第10集播放量就超過20億，以每天高于4.2億的網(wǎng)播量在增長，相關(guān)視頻花式虐狗，在全網(wǎng)引起轟動。而優(yōu)酷的花式營銷，不但采用獨(dú)特的營銷方式，更有“花式上熱搜”的新技能，從策劃營銷開始，每一個節(jié)點(diǎn)都能刷新關(guān)注，每一個活動都能引爆流行話題，每一個話題都能產(chǎn)生意想不到的效果。

　　借力打力,“花”樣百出步步為“贏”

　　《三生三世十里桃花》自上線以來，其創(chuàng)新的花式營銷模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬網(wǎng)友的支持點(diǎn)贊，引發(fā)社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注與追捧。在業(yè)內(nèi)也引起巨大的反響，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的營銷模式到新型花式營銷模式的徹底轉(zhuǎn)變，為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。

　　就在《三生三世十里桃花》的開播前期，優(yōu)酷為了鎖定目標(biāo)人群，在1月24日推出定制“桃花專列”，包下開往春天的地鐵。上線后，優(yōu)酷還在2月14日當(dāng)天包下了北京地鐵4號線西單站F口，開通“桃花隧道”，抽桃花簽、求桃花運(yùn)、領(lǐng)鮮花禮品，滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香，視覺、聽覺、嗅覺全方位感受“桃花情人節(jié)”；同時優(yōu)酷聯(lián)合星座大神為觀眾量身定制的新年開運(yùn)桃花簽，桃花劇情搭配桃花運(yùn)勢靈活借勢超強(qiáng)吸睛。一條專列、一條隧道，穿越花海的浪漫氛圍，使得廣大群眾積極響應(yīng)，優(yōu)酷宣發(fā)的美照頓時刷爆朋友圈。大家紛紛表示照片中粉紅色的列車如一條長龍?jiān)诨êＶ序暄亚靶校敲赖米屓吮牪婚_眼睛的就是優(yōu)酷打造的“桃花專列”；而種下桃林的地鐵通道浪漫綿延，讓人們在情人節(jié)當(dāng)天收獲來自《三生三世十里桃花》的陪伴和喜悅。

　　隨著技術(shù)和營銷理念的不斷升級，營銷也在不斷地創(chuàng)新中向前發(fā)展，新營銷環(huán)境下的一個特點(diǎn)便是“互動”。優(yōu)酷的花式營銷是“線上和線下”的互動，智能化媒體手段讓網(wǎng)絡(luò)營銷和消費(fèi)者高效結(jié)合，不留痕跡地植入到日常生活中。

　　優(yōu)酷充分利用移動平臺的互動優(yōu)勢，創(chuàng)新推出“預(yù)約開年桃花運(yùn)”的看劇活動，激發(fā)用戶關(guān)注。同時其pop-layer技術(shù)獨(dú)家預(yù)約開年桃花，基于app端的交互特效，利用技術(shù)優(yōu)勢，以桃花滿滿的互動玩法，滿足用戶“看玩”的獵奇心理，給用戶帶來差異化的觀看體驗(yàn)。

　　優(yōu)酷把營銷視作是“技術(shù)+創(chuàng)新”的融合，網(wǎng)友打開優(yōu)酷APP，粉色桃花懸于屏幕，未見內(nèi)容先見聲勢，能夠起到引導(dǎo)和渲染氣氛的場景營銷的作用。所謂場景營銷，是預(yù)示網(wǎng)絡(luò)營銷大時代已經(jīng)進(jìn)入到一個整合的花式營銷體系，資源的疊加、受眾的感受、場景的配置相融合，從而達(dá)到擴(kuò)大營銷效果的目的。

　　 把脈營銷趨勢，精準(zhǔn)定位錦上添“花”

　　除了線上的視覺互動體驗(yàn)外，線下也是各大品牌搶奪的陣地。優(yōu)酷此次充分把握線下的優(yōu)勢，在十大城市機(jī)場鋪設(shè)主題活動戶外廣告，并有超過30家合作品牌合力宣推，通過對龐大用戶群的分析和精準(zhǔn)定位，發(fā)展成為一個在營銷終端上完整的生態(tài)鏈條。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化營銷、花式營銷成為營銷業(yè)內(nèi)的新課題時，對傳統(tǒng)營銷方式和營銷人來說不啻為一個挑戰(zhàn)。優(yōu)酷利用其自身龐大的平臺曝光量，搭載黃金資源位廣告，播出貼片等線上線下黃金資源，為這部劇集的開播做足了廣告宣傳，通過高曝光率挖掘目標(biāo)受眾。

　　優(yōu)酷在正片上線前日更獨(dú)家正片片花，進(jìn)一步滿足粉絲的觀劇需求，同時再次引發(fā)話題熱度。其獨(dú)家正片剪輯正式拉開“劇透”帷幕；首發(fā)預(yù)告片聯(lián)動PGC劇刀叨、姐不能忍、片場女流盲等獨(dú)家合作；正片上線后，劇中主角參與“彈幕聊天”，引發(fā)粉絲尖叫浪潮；放劇場前獨(dú)家片頭彩蛋，明星主角推薦重磅看點(diǎn)……如此深諳用戶心理的營銷方式，很快就制造出該劇“未播先火”的現(xiàn)象。由此可見，高明的營銷不僅要充分整合多種網(wǎng)絡(luò)資源，而且要使這些資源的價值發(fā)揮得淋漓盡致，線上線下活動的聯(lián)合開展則可以為大劇營銷錦上添花。

　　 持續(xù)發(fā)力，多措并舉“花”開不敗

　　開播伊始，優(yōu)酷就著重在社交新媒體上發(fā)力推廣《三生三世十里桃花》，上線當(dāng)天，優(yōu)酷播放量全網(wǎng)首先破億；3天后，破5億，占全網(wǎng)播放量42.43 %；今日，優(yōu)酷仍舊力壓全網(wǎng)，播放量近百億，成為今年開年電視劇話題之最。這些與優(yōu)酷創(chuàng)新的傳播策略密不可分，網(wǎng)絡(luò)播放及傳播方式、強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢、平臺粉絲的高契合度，加上優(yōu)酷線上線下配套創(chuàng)新營銷，使得這部現(xiàn)象級劇占據(jù)了天時地利人和的優(yōu)勢。

　　如果說優(yōu)酷聯(lián)動各方資源通過桃花專列、桃花雨、桃花飲、桃花妝還有西單地鐵十里桃林等一系列的花式營銷來傳達(dá)品牌概念的做法是聰明之舉，那么接下來開展的聯(lián)合閑魚平臺拍賣《三生三世十里桃花》戲服的動作，則充分彰顯了大品牌的大智慧。優(yōu)酷聯(lián)手閑魚，在閑魚平臺中拍賣劇中楊冪、趙又廷穿著的戲服等周邊產(chǎn)品，將拍賣所得悉數(shù)捐獻(xiàn)給芭莎慈善公益“鄉(xiāng)土藝術(shù)學(xué)習(xí)包”項(xiàng)目，這不僅是花式營銷的一個精彩案例，更為新時代營銷提供了很好的借鑒。優(yōu)酷的桃花拍賣活動，整合了明星資源、媒體資源，完成了一次具有創(chuàng)新性的公益營銷活動，得到了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，將營銷價值發(fā)揮到了極致。

　　優(yōu)酷的此次的花式營銷根植網(wǎng)友內(nèi)心，借天時地利人和之優(yōu)，也嘗到了花式營銷創(chuàng)新玩法的碩果。所謂地利，在于優(yōu)酷在推《三生三世十里桃花》不遺余力的各種花式包裝。除了各種硬廣資源的支持以外，還非常懂得借勢包裝，讓本該落幕的“桃花”依舊可以笑春風(fēng)。所謂人和，是因?yàn)殚L久以來客戶的積累一直是優(yōu)酷所倚重的重要資源。優(yōu)酷《三生三世十里桃花》得到了香飄飄的總冠名，同時獲得伊利、云南白藥、愛茉莉、蘭蔻、南孚電池、雅詩蘭黛、娃哈哈、蘇菲、美素、優(yōu)信二手車、拜耳、Dior、Chanel、立白、惠氏、yum集團(tuán)、海倫凱勒、DHC、點(diǎn)點(diǎn)樂、御泥坊、迪士尼等品牌的青睞。從定制“桃花專列”到十里桃林，從預(yù)約看劇到聯(lián)動閑魚拍賣戲服，優(yōu)酷的花式營銷模式環(huán)環(huán)緊扣，無縫銜接，成功創(chuàng)造出了一場內(nèi)容方、用戶方雙豐收的營銷傳奇。