中國娛樂網(wǎng)訊 m.dazimingpian.com 本周，從4月23日起每周一在騰訊視頻播出的《周一見3》以3.7億播放量的佳績收官。在13期高粉紅、高福利的“助攻”下，《周一見3》在粉絲心中留下了深刻印象，“偶像周一見，你約我來見！”這句口號也成了粉絲心目中預(yù)示著“有求必應(yīng)”的靈符。

　　這檔由南都娛樂、芒果娛樂傳媒、騰訊娛樂聯(lián)合打造的國內(nèi)首檔明星與粉絲互動類網(wǎng)綜，以“為粉絲謀福利”為宗旨，翻開了國內(nèi)星粉互動類節(jié)目的新篇章。從“小鮮肉”到“人氣王”、再到“花young青春”，延續(xù)了三季的《周一見》依舊“高燒不退”，每周一8點在騰訊視頻準(zhǔn)時上線，并牢牢占據(jù)當(dāng)天的藝恩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝榜、c網(wǎng)新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜網(wǎng)絡(luò)綜藝榜三甲，連續(xù)7周霸榜藝恩網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量榜首。

　　在微博方面，《周一見3》相關(guān)話題閱讀量近7億，每周上線當(dāng)天，進入微博話題榜綜藝榜前十；#巧樂茲周一見#也于6月19日榮登熱門話題綜藝榜，“張一山周一見”話題更是榮登微博熱搜第11，且在微博熱搜頁面重點推薦，多次排名超過同檔期大型制作綜藝，堪稱小成本制作創(chuàng)砸的奇跡。

　　大浪淘沙：大制作的“紅海”小成本網(wǎng)綜的“藍(lán)海”

　　從《奇葩說》開始，網(wǎng)綜數(shù)量激增，大量制作公司涌了進來，甚至連已相對成熟的“綜N代”也從“電視戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝多達100余檔，內(nèi)容涉及脫口秀、真人秀等各個方面。不少業(yè)內(nèi)人士感嘆：“現(xiàn)在節(jié)目實在太多了，供大于求，感覺觀眾都不夠用了。”面對越來越飽和的網(wǎng)綜市場，各大綜藝都想從中分一杯羹，卻也越來越難。

　　不過，筆者認(rèn)為，網(wǎng)綜這片土地的無限性及隨意性使得它仍然有很大的開墾空間，網(wǎng)民們能夠同時觀看幾檔綜藝節(jié)目的屬性，使得它天生就難以形成壟斷，而只有各節(jié)目對網(wǎng)民注意力吸引程度高低之比。

　　縱觀當(dāng)前各大排行榜中，播放量名列前茅的網(wǎng)綜，無疑都集眾多資金及資源于一身，強勢搶占網(wǎng)民的注意力。他們就如同網(wǎng)綜市場的大石塊一般，體量及投入越大，所占據(jù)的面積、也就是市場份額越大。

　　小成本網(wǎng)綜便如水一般，看起來不構(gòu)成威脅，卻能以它的獨特之姿占據(jù)自己的一片天地。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的訴求是多元化的，他們想看爆款以增加自己的飯后談資，但也需要專對自己口味的節(jié)目。不久前在網(wǎng)絡(luò)上專對文藝青年的《見字如面》、服務(wù)于二次元受眾的《我愛二次元》等等。這些網(wǎng)綜看似毫不搭界，但都有一個共同特點——投入低，但因其專對互聯(lián)網(wǎng)中的某一特定群體，立即吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注。

　　目前已延續(xù)三季的《周一見》同樣屬于這類小成本、高回報的網(wǎng)綜。由于互聯(lián)網(wǎng)具有零散性、隨意性，網(wǎng)民們可以隨時隨地選擇自己喜愛的綜藝，要讓他們真正為一檔節(jié)目付出時間和精力已大不如前。做了詳細(xì)的市場分析后，原本制作成本就不高的《周一見》，舍棄了大而廣的受眾范圍，直接鎖定“年輕粉絲”，節(jié)目制作所涉及的一切內(nèi)容都直擊這一目標(biāo)群體。

　　粉絲定制：一切都由粉絲說了算

　　無論是大制作還是小成本，網(wǎng)絡(luò)綜藝不追逐熱點是沒有持續(xù)生命力的。在《周一見3》中，你能看到目前最當(dāng)紅、人氣最旺的新一代藝人，并不拘于他是正在起步或是已經(jīng)成名。“劉德華、張學(xué)友等大眾偶像人氣很高，但他們并不一定是目前90、95后網(wǎng)絡(luò)受眾所喜歡的”，據(jù)總導(dǎo)演楊俊平介紹，不僅，邀請這些大眾偶像也需要花費極高的費用，因此，《周一見3》以“花young青春”為主題，在控制成本的基礎(chǔ)上，所有嘉賓選擇都會充分考慮網(wǎng)友意見。

　　此外，楊俊平還說道，導(dǎo)演組還會實時監(jiān)控彈幕，對于粉絲們想看而由于體量原因無法放進正片的內(nèi)容，都以花絮的形式放送，確保節(jié)目的豐富性。眼看節(jié)目收官，粉絲們戀戀不舍，紛紛在官方微博下留言：“還會有下一季嗎？《周一見》真的是我見過福利最強大的節(jié)目了，超喜歡！希望能一直做下去。”

　　此外，針對網(wǎng)絡(luò)受眾注意力分散、定時觀看節(jié)目時長不長的特點，《周一見3》在節(jié)目的體量上也有所控制。據(jù)悉，《周一見3》的錄制時間大約在2-3小時，最后剪成20分鐘左右的成片。較小的體量極其符合網(wǎng)民的收看習(xí)慣，同時又為節(jié)目制作節(jié)省了不少開支。

　　集齊當(dāng)紅“炸子雞” 逆天福利造就“零差評”

　　相較于其他綜藝節(jié)目注重以嘉賓之間的互動來講故事，《周一見3》更注重建構(gòu)粉絲與偶像之間的故事。節(jié)目中，近千名粉絲通過節(jié)目官方微博報名參與到節(jié)目之中，不僅與偶像一起“回歸童年”、共玩童年游戲，還能獲得意想不到的粉紅福利。“摸頭殺”、“后背殺”、親自喂食、被偶像化妝……這些曾經(jīng)的幻想，在《周一見3》中都成了現(xiàn)實。

　　早在正式錄制之前，《周一見》官方微博就曾發(fā)起嘉賓推薦互動，凡是人氣高的藝人導(dǎo)演組都會考慮邀約。如本季人氣超高的徐海喬、劉昊然、張碧晨、張一山、白敬亭、陳學(xué)冬等嘉賓，都來自于粉絲的呼聲。面對當(dāng)紅藝人水漲船高的出場費，此舉既能降低些許成本，又滿足了目標(biāo)受眾的需求，引得“自來水”發(fā)酵。

　　每期節(jié)目下來，或是星粉互懟、或是雙方互訴衷情，都讓粉絲們親眼見證了一個更加真實的偶像。如向來低調(diào)內(nèi)斂的張彬彬，在節(jié)目中與粉絲玩游戲超嗨；曾被譽為“注孤生”的白敬亭，在與粉絲互動時格外溫柔、大展“撩妹”技能，一度打破“注孤生”魔咒；而痞帥小生張一山，在節(jié)目中與粉絲互懟，如朋友一般親密無間……這檔號稱“星粉互動”的節(jié)目，讓偶像放下包袱全身心的全投入到節(jié)目中。

　　目前，《周一見3》13期節(jié)目已播出完畢，在100余檔網(wǎng)絡(luò)綜藝廝殺的“紅海”中，該小成本節(jié)目突出重圍，多次榮獲藝恩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝榜、c網(wǎng)新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績無一不證明著它的成功。而這，恰恰也證明了，在大石塊壘積的網(wǎng)綜市場上，如水般“弱小”的小成本綜藝依舊有自身的發(fā)展之道，關(guān)鍵還在于如何對市場命脈的把握一針見血精準(zhǔn)扼要，此次節(jié)目再度飄紅，想必將引領(lǐng)新一輪的小成本綜藝狂潮。