文韻影業總經理 徐悅

　　從個人奮斗經歷、對幸福生活的向往，到探索科技、追求虛擬現實，再到鐵血生涯、愛國題材，從3D到VR，這些年，中國電影帶給國人的觀影體驗，無論是內容上，還是光影效果上，都有較大突破。

　　2018年，對于中國電影業發展而言，將是一個新的里程碑。從春節檔電影票房的不俗表現，就能看出這一趨勢。但在這一紅紅火火的國內影視業背后，有哪些值得關注的行業深層次發展話題？全國兩會前夕，影視業新銳公司文韻影業總經理徐悅在接受采訪時，分享了他的觀點。

　　筆者：您如何看待中國電影業近年來的快速發展，以及其中潛藏的機會與挑戰？

　　徐悅：中國電影從《定軍山》開始至今100多年了，但真正具有市場意義的電影進程，只有不到19年時間。在如此短暫的時間里，我們積累了一個不算太小的市場規模。

　　數據顯示，2004年，中國電影票房占世界電影票房比重只有0.7%，遠低于當時中國GDP占世界4.5%的比重；而同年，北美電影票房及GDP占世界的比重分別為36.9%和30.5%。到了2015年，中國電影票房及GDP占世界比重分別為18.5%和14.9%。

　　有人說，中國電影市場規模的快速增長存在一種“補漲”意味。本輪全球金融危機后，中國的經濟發展速度和質量，以及我國在國際事務上的影響力、中國文化被其他國家和地區的認可程度，都達到了一個前所未有的高度。這也是習近平總書記在十九大報告中指出的“文化自信”的一個具體體現。作為經濟發展的重要組成部分，文化消費市場的潛力被全面激發。這一過程中，通過院線整合，影院質量提升，熒幕數量增加，還有膠片轉成數字技術的介入和商業模式的創新，中國電影業整體取得非常大的發展成績。

　　但在這一過程中，我也有一些個人體會。比如，我們是否要扎堆兒炒作某些概念？事實上，扎堆兒炒概念是青春期的表現，會在未來幾年冷靜下來，例如現在很多公司在扎堆兒追逐IP（知識產權）。這樣的扎堆兒是因為看到了既得利益，擔心錯過行情，所以一擁而上先做再說，這跟共享單車一樣，誰擔心都無用，市場過熱了，勢必將迎來新一輪反思，只是時間早晚而已。反思與對個性化題材的推崇，恰恰才是行業成熟的標志。

　　筆者：隨著觀眾觀影規模和需求的同步增長，電影的內容和口碑對于票房的影響也越發重要，而票房又是影視業的“兵家必爭之地”。

　　徐悅：追求票房是件大事兒，也是電影從業者追求的目標之一。在商言商，不買票的電影，讓誰去看，估計人家都要考慮一下是否有時間，票房是對影片整體品質的一個重要反映。

　　票房還有一個更重要的事兒，就是與投資者和參與到其中的每個投資方都利益相關，資本介入的目的是要通過影片共收其利的。

　　比如文韻影業的發展，就是在平安銀行影視基金的幫助下推進的，這種基金介入后，與文韻影業整合影視行業制作及發行渠道都完成了對接，基金也督促著我們，創造并輸出高品質的影視劇作品。

　　筆者：您提到了資本介入影視業，那么，資本力量推動對影視業的影響力是怎樣的？

　　徐悅：2014年起，資本市場對企業IPO受理節奏的放緩，使得大量影視企業通過金融機構的幫助，在并購重組中煥發新的活力，選擇與上市公司對接相關業務。影視行業中，龍頭影視企業開始利用資金優勢對產業大規模整合。在前十年的市場改革與發展中，影視企業經歷了群雄并起的時代，孕育了優秀的影視企業。而在未來十年中，中國影視產業將進入一個痛苦的整合期。整合完成后，影視產業各個細分領域將出現優秀的龍頭制片企業，以及卓越的視頻平臺企業，大量中小影視公司將退出市場，或者憑借自身核心競爭力，成為主流影視企業的合作伙伴。

　　金融資本的進入對任何一個行業的發展都是一把雙刃劍。多元化的資本進入影視產業將會給產業發展帶來充沛的資金流，促使產業多元化，刺激新的競爭模式不斷涌現。總體而言，資本對影視產業的發展具有積極的促進作用。但是，資本既可以解決產業發展資金不足的問題，也可能給產業發展帶來泡沫，危害產業的健康成長。大量資金短期內涌入影視產業有可能催生泡沫，或將危害影視產業的持續健康發展。這也是未來我們發展中，必須警惕的重要一環。

　　筆者：能否介紹一下文韻影業的發展歷程以及未來的發展計劃？

　　徐悅：文韻影業致力打造“富有時代精神，弘揚中華文化”的精品內容。成立至今，已實現集思想性、藝術性、觀賞性、市場性于一體，社會效益和經濟效益相統一的內容核心競爭力。

　　舉網以綱，千目皆張。伴隨中國實力和中華文化的強勢崛起，文韻影業“質造經典、華流出海”的戰略構想全面鋪開，與國內各家著名影視公司及視頻平臺建立長期良性合作。更與全球影視巨頭WETAWORKSHOP以及卡梅隆·佩恩集團達成戰略合作。2016年度,文韻影業得益于國內經濟快速發展,居民收入水平提升,科技進步和資本追逐等多重因素,在影視娛樂行業保持了強勁發展的勢頭。

　　文韻影業的主要業務為影視娛樂內容提供、運營以及產業戰略布局。影視娛樂內容提供運營主要包括電視劇、綜藝節目、電影三大內容的投資、制作、發行、運營以及圍繞內容衍生的藝人經紀、植入廣告、游戲授權、渠道運營和分發。文韻影業的傳統影視劇內容全面升級為全網劇,定位為覆蓋全網全渠道的影視劇內容,圍繞超級IP(S.IP)進行產品矩陣的開發;電影和綜藝內容迅速壯大補強。產業布局方面,包括國際合作實驗區業務、高科技影院投資管理業務、國際合作拓展業務以及新媒體(互動娛樂)業務。

　　2018年，文韻影業根據公司的戰略部署和發展需要，即將推出多個重點項目，其中包括電視劇項目，分別是軍旅題材《畢業了,我們去當兵》、都市情感題材《北京！你們，我們》、體育運動題材《籃球先生》、《天絳奇冰》，另一部是電影項目《越玩越野》。

　　以40集軍旅電視劇《畢業了,我們去當兵》為例，這是中國首部關于火箭軍題材的大型電視劇。主要描述以主人公夏拙為代表的“湘大”學生的大學校園生活，大學畢業后主人公夏拙和大學室友因各自的夢想和目標一同走進部隊，作品描繪了青年人入伍之前的感情糾葛和入伍之后的殘酷磨礪，交織出一部鐵血柔情的大學生從軍故事。該電視劇已經確定國家一級導演李路指導拍攝，著名編劇溫豪杰執筆。

　　另外，由著名導演楊亞洲指導的都市情感劇《北京！你們，我們》，也已經進入籌備拍攝階段。故事講述了25歲的主人公芳芳懷揣著夢想，只身來到北京，進入家政行業，成了一名保姆。初入職場，芳芳大刀闊斧，引得秦教授一家上下震動，危機重重。在小區里，芳芳奇怪地發現了陌生的人群——“北漂老人”、“空巢青年”、“剁手黨”、“草莓族”等，每個人、每個家庭都有著自己的屬性和秘密。芳芳認識到撐起這座城市的不是繁華的快節奏，更不是林立的高樓大廈，而是生活在這座城市中的每個人，他們的執著和夢想讓北京格外生動。

　　3對3籃球已經確定為2020年東京奧運會的正式比賽項目。3對3籃球是最為接地氣、貼近青年人的體育項目。40集青春體育運動題材電視劇《籃球先生》，正是在這樣的大背景下孕育而生的。該劇由韓國著名編劇崔完奎執筆，著名導演張哲書執導。電視劇的中心表達是“無兄弟，不籃球，灑熱血，真英雄”。該部電視劇的演員陣容也是不可小覷，擬定邀請姚明、馬布里、科比、周杰倫、吳亦凡等體育界、文藝界明星參與。

　　為了呼應2022年北京冬奧會，文韻影業策劃研發了一系列冰雪題材的影視作品和演藝項目。電視劇《天絳奇冰》由張藝謀作為總監制。該劇目前正處于劇本研發階段。擬定在北京市延慶區作為演出場地。在場景設計上加入冰雕、雪雕等藝術表現形式，突出展示冬季項目的運動魅力。同時體現冰雪運動的悠久歷史。通過高科技影音手段，再現長城的雄偉壯麗。通過大型實景秀的藝術演繹，將中華文化的博大精深展現在世界舞臺。

　　電影項目《越玩越野》，是一部堪稱中國版《速度與激情》的動作喜劇電影。該電影將是一部獨一無二的、最為華麗、最炫酷、最真實的公路競賽電影。在尋找主人公“忘憂公主”的路途中，揭開西域三十六國的神秘面紗。電影將邀請國家一級導演張峰指導。

　　隨著中國影視產業升級到2.0時代,產業集聚化、內容互聯網化、資本多元化、生態泛娛樂化,以及國際合作縱深化成為影視產業發展的新趨勢。文韻影業將秉持通過IP孵化和系統性工業化平臺,打造優秀團隊,聚焦頭部內容,用優質爆款內容連接一切,用“影視+”重新定義傳統影視公司,打造中國影視產業2.0時代的文韻影業2.0。