粉粉桃花落新春，繾綣真情三生深。近日，由楊冪、趙又廷領銜主演的開年大劇《三生三世十里桃花》引爆全網話題，楊冪蛇吻等相關內容頻上熱搜，虐狗指數飆升。據悉，《三生三世十里桃花》上線當天，優酷播放量全網首先破億；3天后，破5億，占全網播放量42.43 %；今日，優酷仍舊力壓全網，播放量破10億。

　　除了劇作鮮明的類型風格、驚艷眾劇的卡司陣容、自身強大的內容之外，《三生三世十里桃花》的強大播放數據離不開優酷花式組合拳式的營銷玩法和跨平臺升級互動——從定制“桃花專列”到優酷APP開啟預約看劇活動，都贏得線下線上熱烈互動。此外，優酷隨正片釋放獨家內容，也以有趣、認真和感動解渴觀眾正劇之外的小胃口。

　　花式宣推讓內容與渠道緊密貼合，獨家內容則是構建梯次組合內容陣列，其背后是平臺優勢、先進技術和大生態作為支撐。從之前的《微微一笑很傾城》到如今的《三生三世十里桃花》播放量奪冠全網，隨著優酷的“革新”和阿里大文娛布局的深入，二者實現資源雙向輸入，協同發力取得成果。

　　花式組合拳宣推玩法，營造浪漫情境精提前鎖定用戶

　　《三生三世十里桃花》結合鮮明的內容特色，精準對位年輕觀眾的口味需求，玩轉線上線下跨平臺互動宣推方式，在全網營造“漫漫桃花粉紅心”的少女氣息，一群原著粉和觀眾忍不住拍照轉發，參與到這場浪漫桃花盛宴中來。

　　開播前一周，優酷推出定制“桃花專列”，北京地鐵4號線一輛列車宛如一輛開往春天的專列。車廂外猶如有桃花雨在流動飄落，乘客進入后，則有粉紅色系、桃花滿滿等營造的浪漫氛圍映入眼簾，桃花林般的情景易于引發情感共振，勾起好奇心的同時，也能激起他們的愛情心緒。這樣全方位的視覺體驗，配上相應的二維碼等互動方式，讓群眾積極關注、轉發朋友圈，迅速在社交網絡引發討論熱潮。

　　此外，優酷充分利用移動平臺的互動優勢，創新推出預約看劇活動，激發用戶關注。優酷在APP開啟了“預約開年桃花運”預約看劇活動。據悉，該活動運用了先進的Pop-layer技術，此類技術能夠生成與APP相匹配的視覺效果，網友打開優酷APP，粉色桃花懸于屏幕，未見內容先見聲勢，能夠起到引導和渲染氣氛的作用。隨后，視覺演繹之后，網友則可以預約看劇，并生成個人專屬的2017桃花簽。

　　除了線上炫酷的視覺互動體驗，線下仍然是獲得關注和引發集聚話題的重要平臺。優酷此次充分運用春運人流高峰期的時間場景優勢，在十大城市機場鋪設主題活動戶外廣告，并有超過30家合作品牌合力宣推，構建了全方位的營銷宣傳的平臺終端矩陣。

　　在面對全平臺播出的劇集時，優酷采用了花式營銷提前吸引用戶鎖定自己平臺，無疑是其流量力壓其他平臺的重要手段。

　　優酷獨家內容再助力，與粉絲玩劇引流量

　　如果說劇作本身是滿足用戶需求的大餐，那優酷的獨家內容則是勾起網友胃口的精致甜點。優酷實時推出獨家花絮、片花等資訊，熱度不遜色于正劇內容。另有劇中明星“駕臨”優酷，與粉絲彈幕互動，更是寵粉溺愛的絕佳體現。滿足粉絲海量需求，與粉絲一起玩劇才是鎖定用戶持續看劇的關鍵。

　　《三生三世十里桃花》在預告片上線時就獲得良好口碑，網友紛紛表示想看更多“劇透”內容。因時施策，優酷在正片上線前日更獨家正片片花，進一步滿足粉絲的觀劇需求，同時再次引發話題熱；正片上線后更是每天隨正片獨家放松片頭主演彩蛋和獨家拍攝花絮《三生三世十里桃花你不知道的事》，以及精彩連連的拍攝準備、明星幕后故事等。

　　目前，優酷已經推出五十條片花、花絮，給“桃花粉”們解渴。里面有趙又廷談優雅禮儀背后的“辛酸”，楊冪與“師兄”貓咪之間的親密無間，還有于朦朧“仙術”喝水的瀟灑和無奈，張彬彬拍戲受傷更是惹得大家呼喊“心疼”，還有包括劇中“東皇鐘”等法器的生動解讀，戲里戲外都好玩，大餐和甜點都“甜心”。其中楊冪親吻小黑蛇，更是霸屏熱搜榜，引發粉絲和觀眾酥心呼喊“冪冪好勇敢”。除此之外，劇中飾演翼族二皇子的張彬彬將于2月9日“駕臨”優酷，與粉絲通過彈幕互動，近距離寵粉漫撒桃花。

　　年輕態氣質夢空間，優酷和阿里大文娛的品牌交織

　　《三生三世十里桃花》優酷引領全網流量的背后，除了優酷自身的資源優勢之外，更有阿里大文娛與其合作的生態支撐，包括支付寶春節五福、天貓魔盒等多點位曝光，以及技術、平臺數據和用戶等資源加持，都增強了內容傳播和宣傳推廣的合力。

　　特別是前文中提到，打開優酷APP之后的滿屏桃花，是手機淘寶獨創的Pop-layer。據悉，目前優酷技術平臺由手機淘寶技術負責人攜核心團隊管理。這樣深入到后臺的合作方式，將淘寶購物平臺等系列資源和優酷內容數據，通過技術巧妙融合，充分激活平臺的玩法靈感，組建跨界營銷和內容生成，將彼此的經驗二次加強，亦對整個生態產生積極作用。

　　通過近期的成果發現，隨著優酷的“革新”和阿里大文娛布局的深入，二者之間的資源置換和輸入，已經不僅限于簡單的技術。之前，《微微一笑很傾城》能夠霸占熱門榜，得益于阿里大文娛下的視頻大文娛聯盟的宣推資源。如今《三生三世十里桃花》剛剛上線則贏得先機，其實是二者合作不斷深入和默契的表現，其價值和活力將繼續發力。